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赛场不是全部
真正的明星化不是指英雄化，明星化是一个公众人物被大众化、娱乐化、商业化的过程。
因为世界排名第二的西班牙人气偶像纳达尔和去年上海大师杯冠军纳尔班迪安临阵退赛，刚结束的中国公开赛曾饱受“星光黯淡而品牌贬值”的非议。
但细品本届中网，男子方面有世界排名前15位球员中的柳比西奇、达维登科、巴格达蒂斯和安西奇亮相。女子比赛更是星光灿烂，世界排名第一的法国选手莫雷斯莫，排名第六的俄罗斯选手彼得罗娃，排名第七的俄罗斯选手库兹涅佐娃，排名第十的捷克选手瓦伊迪索娃和曾经多次排名世界第一的美国名将达文波特悉数前来。
但运动场上的明星，就是老百姓心目中的明星吗？
结束了中网比赛的柳比西奇受上海大师杯主办方之邀请前来上海进行推广活动，这是他第三次前来上海。1999年第一次来上海参加喜力公开赛的他只是个普通球员，从媒体到球迷，没有人留意这个高个子；2005年前来参加大师杯的他拥有了“大师”的名号，但面对同台的阿加西，费德勒和纳达尔，他依然不是媒体和球迷的宠儿；
这一次世界排名上升到第三的他，一改以往不苟言笑的性格，言谈轻松，举止幽默，但原定在新天地举行的30分钟的签售活动，不到20分钟就草草收场。虽然有女球迷为获得他的签名提前两个半小时就开始排队，但自称“无比爱看网球”的女孩却对面前正在挥笔的克罗地亚人知之甚少，除了他的名字。
也难怪除了1.93米的身高和发亮的光头外，克罗地亚人身上很难找到个性的一面。没有多少媒体和球迷将这位世界第三当成大牌球星，连他自己都在博客上感叹，前去瑞士和加拿大比赛的他甚至被工作人员问道，“你是球员还是教练，还是来参加资格赛的？”
明星，究竟是怎样的一些人？
我们承认乔丹是篮球场上的上帝，但我们对他却又熟悉得好像身边的朋友；我们几乎都知道阿姆斯特朗，因为他不可思议的康复故事；我们都希望可以拥有阿加西花哨的风格和富有感染力的个性；虽然不愿意承认，但我们或多或少都会对库尔尼科娃的成功有点嫉妒――即使这种成功与她的运动才能关系不大。
真正的明星化不是指英雄化，明星化是一个公众人物被大众化、娱乐化、商业化的过程，国内著名传媒研究专家展江曾如此评价媒体对明星私生活的热衷。
明星们，呈现在公众面前的都是一个个鲜活的形象，而不仅仅是赛场上的英雄。所以人们不会放弃乔丹从改打棒球到家庭生活的任何细节，不会放弃跟踪阿加西的婚姻变故，甚至不会放弃关注巴乔是否剪掉了马尾辫。
为什么他们才是明星？因为他们拥有自己的个人品牌，从私生活到职业生涯，而这正是市场最需要的。就消费者来说，对运动员代言的产品形成观点和信任只需要几分钟，这些关注会直接影响对于运动员及其所代言企业的印象。
来源:新民周刊
作者:王倩
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